Как ефектът на Тейлър Суифт даде тласък на американския футбол?
Присъствието на Тейлър Суифт на първия й мач на Канзас Сити Чийфс на 24 септември провокира непредвиден скок на гледаемостта измежду нейните почитатели, известни като Swifties, и фенове на американския футбол.
„ Ефектът на Тейлър Суифт “, който придаде на певицата пестелив жанр на Мидас, издигайки я до позицията на един от най-добре печелещите актьори в света, наподобява заживя нов живот, когато тя и Kansas City Chiefs се сближиха край Травис Келс стартира да излиза преди шест месеца.
В неделя е Super Bowl LVIII и евентуално ще има толкоз доста Swifties, които ще дойдат, с цел да зърнат Суифт, колкото спортни почитатели, които ще дойдат да гледат играта на Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers на Allegiant Stadium в Лас Вегас.
Какво съставлява резултатът на Тейлър Суифт?
Суифт построи икономическа мощ към музикалната си кариера. Тя е извънредно известна с голяма база от почитатели и това оказа помощ за построяването на пазар на псевдоинфлуенсъри, прочут като резултата на Тейлър Суифт.
Това освен увеличи цената на марката на Swift, само че също по този начин оказа помощ за привличането на нови почитатели в Националната футболна лига (NFL), изключително дами и девойки. Някои специалисти нарекоха този новооткрит фендъм „ Бърз удар “. Това докара до 20 % нарастване на спонсорството. Ръстът на зрителската публика на НФЛ обгръща разнообразни възрастови демографски групи. Сред тийнейджърките гледаемостта на NFL се е нараснала с 53 %. Сред демографските групи на възраст 18-24 години има нарастване от 24 %.
Комисарят на NFL Роджър Гудел приветства скока по време на конференция преди Super Bowl. „ Очевидно това основава звук “, сподели той. „ Това основава друга група млади почитатели, изключително млади дами, които се интересуват да схванат за какво тя отива на този мач, за какво се интересува от този мач с изключение на Травис. Тя е футболен почитател. “
Дори и без спомагателните последователки, общият брой фенове нараства. Според NBC Sports мачът, в който Chiefs се изправиха против New York Jets през октомври, притегли 27 милиона души във всички платформи, най-високият брой от Super Bowl LVII през февруари 2023 година, който Chiefs завоюваха.
С какъв брой са се нараснали приходите от NFL?
Според Apex Marketing, Swift дейно е генерирал спомагателни $331,5 милиона в стойност на марката за Chiefs и NFL.
Въпреки това, освен NFL печели от резултата на Тейлър Суифт. Тези марки, свързани със Суифт, също се възползват от нейното въздействие. Дори San Francisco 49ers просперират.
Кристин Ющик, брачна половинка на крайния бранител на 49ers Кайл Юшик, сътвори „ яке Kelce “ за Суифт, което притегли голямо внимание, откакто Суифт беше видяна през януари да носи якето, което наподобява на фланелката на Chiefs на нейния обичан.
Според Fanatics, американски производител и онлайн търговец на лицензирано спортно облекло, стоките на Kelce означиха 400-процентно нарастване на продажбите след първата игра на Chiefs, на която Суифт участва.
Много марки се възползват от всяка допустима опция, с цел да се придържат към резултата на Тейлър Суифт от марката за нокти Hoopla от Канзас Сити до Ziploc, производителя на затварящите се торбички за храна. Майката на Kelce, Donna Kelce, 71, е сключила договорка за марка, откакто е била видяна да носи останки в чанта Ziploc. Матриархът на Kelce към този момент си обезпечи телевизионно място като основен излишък на Ziploc, като се застъпва против разхищаването на храна.
Според Complex, онлайн списание за поп просвета, седмицата откакто Суифт беше видяна да носи маратонки New Balance 550, марката означи 25% нарастване на трафика на уеб страницата.
Защо споразуменията за спонсорство и съдействието с марки са значими?
Приходите от този тип покупко-продажби са от решаващо значение за лигата и построяването на необятна мрежа от марки и спонсори ще усили зрителската публика на NFL и ще й даде достъп до персонализирана аудитория. Въпреки че Swift не е формален спонсор или помощник на марката с NFL, лигата има 37 спонсора за сезон 2023-2024. Един от тях, Gatorade, е спонсор от съвсем 40 години. YouTube е най-скорошният нов спонсор от 2023 година Според групата за разбор на данни, SponsorUnited, приходите от спонсорство на NFL са били $2,35 милиарда, с 15 % повече от предишния сезон.
От предходната година NFL стратегически уголемява своята известност, като подхваща повече съдействия с фешън марки, изключително тези, свързани с актьори. Такива марки включват лейбъла за мъжко облекло OVO (October’s Very Own), съоснован от рапъра Дрейк и който включва рапърите Benny the Butcher и Lil Wayne.
